"Tocando nas muitas emoções e estados de espírito do jovem rock star, a Lady Sandra Home Fashions Inc. está criando uma linha de roupas de cama, acessórios de banheiro e toalhas de praia coordenadas, através de uma parceria paga com a celebridade adolescente Justin Bieber."
"Nós criamos diferentes visuais baseados nestas imagens - nós temos o Justin 'rock star', o Justin 'descansado', o Justin 'sonhador' - tudo isso mantendo sua imagem verdadeira para seus fãs." explicou Maria De Stefano, diretora de arte. "A cor principal da maioria dos produtos é roxa. Por quê? Simplesmente porque é a cor favorita de Bieber."
"Para a categoria de banho, Lady Sandra criou cortinas de banho com fotos reais, ganchos que combinam com as cortinas, tapetes de banho e acessórios de plástico para banheiro, que incluem um copo, frasco para loção e saboneteira. Adicionalmente, a empresa está oferecendo uma variedade de toalhas de praia com fotos impressas."
"Minha própria filha tem 18 anos, e ela e milhares de amigas amam Justin Bieber." Novack disse. "Nós sentimos que Justin Bieber é um grande fenômeno. Ele não é apenas uma licença. Ele não é apenas algum jovem pop star. Ele é um fenômeno raro. O último que nós tivemos foi assim Michael Jackson."
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